Esports Entertainment on ostanut Bethardin
Vuosina 2020 ja 2021 kasinoalalla on nähty poikkeuksellisen paljon yrityskauppoja. Nyt jonon jatkeeksi voidaan lisätä yksi uusi fuusio, sillä Esports Entertainment Group on ostanut kasino-operaattori Bethardin koko osakekannan.
Kauppahinnaksi sovittu 22 miljoonaa euroa
Esports Entertainment Group maksaa kauppahinnasta 16 miljoonaa euroa käteisellä ja tämän jälkeen seuraavien kahden vuoden aikana 12 % osuudet perustuen Bethardin tulokseen. Kokonaisuudessaan kauppahinnaksi tulee noin 22 miljoonaa euroa, sillä vuonna 2020 Bethardin Net Gaming Revenue (NGR) oli 31 miljoonaa dollaria.
Kauppa toteutettiin heinäkuun ensimmäinen päivä, ja kaupan myötä Esports Entertainment Group nosti koko vuoden tulosennustettaan sadasta miljoonasta dollarista 105 miljoonaan dollariin.
Esports Entertainment Groupin toimitusjohtaja Grant Johnsonin mukaan Bethardin liittäminen yhtiöön tukee EEG:n kasvusuunnitelmia uusilla markkina-alueilla. Bethardilla on Ruotsin sekä Espanjan pelilisenssit, minkä ansiosta yhtiölle avautuu ovia uusille markkinoille. Nyt EEG:n hallussa on ensimmäisen tason lisenssit kuudella eri markkina-alueella.
Bethard tuo yhtiön toimitusjohtajan mukaan EEG:lle tärkeää vankkaa asiakaspohjaa sekä kokemusta haastavista markkina-alueista vuosien kokemuksella. Läpi Bethardin historian sen tärkeimpiä markkinoita ovat olleet nimenomaan Pohjoismaat, joihin EEG on hakenut viime vuosina nopeaa kasvua.
Esports Entertainment Group kasvaa nopealla tahdilla
Yhdysvaltalaiseen NASDAQ-pörssiin listattu Esports Entertainment Group on suomalaispelaajille eurooppalaisia kilpailijoita tuntemattomampi yhtiö, mutta pienestä toimijasta ei suinkaan ole kyse. Maltalla päämajaansa pitävä EEG on perustettu vuonna 2008 ja läpi historiansa se on kasvattanut toimintaansa vauhdilla erityisesti yritysostojen kautta.
Alun perin pääasiassa vedonlyöntiin keskittynyt yhtiö on viime aikoina laajentanut toimintaansa vahvasti myös kasinopelaamisen puolelle, ja yhdistyminen Bethardin kanssa tukee tätä kasvu-uraa. Yhtiön aikaisempia tunnetuimpia brändejä ovat muun muassa Helix, LanDuel, EGL sekä FlipSports, jotka eivät palvele suomalaispelaajia.
Kuluneen vuoden aikana EEG on tehnyt useita merkittäviä yritysostoja. Tämän vuoden maaliskuussa EEG osti noin 30 miljoonan dollarin kauppahinnalla maltalla toimivan Lucky Dino Gaming Limited -kasino-operaattorin, jonka portfolioon kuuluvat nimenomaan suomalaispelaajille suunnatut Lucky Dino, Kalevala Kasino ja Casino Jefe.
Vuonna 2020 EEG osti vedonlyöntioperaattori Argyll Entertainmentin, jonka portfolioon kuuluvat maailmanlaajuisesti tunnetut Sports Nation sekä RedZone.
Toukokuussa EEG-konserni julkaisi kuluneen vuoden ensimmäisen neljänneksen tuloksensa. Yhtiön kokonaistulot olivat 5,4 miljoonaa dollaria. Neljännekseltä aiheutui yhtiölle 12,4 miljoonan dollarin tappio, joka on noin tuplasti enemmän kuin vuotta aikaisempi saman ajanjakson 6,3 miljoonan tappio.
EEG ilmoitti alkukeväästä, että sen tytäryhtiölle on myönnetty toimilupa Yhdysvalloissa New Jerseyn osavaltiossa. EEG:n suunnitelmana on toimia kansainvälisesti kaikilla suurimmilla markkinoilla tulevien vuosien aikana.
Bethard on kasinoalan tunnettu toimija
Bethard on ruotsalaislähtöinen kasino-operaattori, joka on ollut toiminnassa vuodesta 2012 lähtien. Suomalaispelaajat tuntevat yhtiön parhaiten Bethard-vedonlyöntisivustosta, mutta yhtiön portfolioon kuuluu myös monia muita supersuosioon nousseita sivustoja. Suomi on alusta alkaen ollut yksi Bethardin tärkeimmistä markkina-alueista muiden Pohjoismaiden lomassa.
Varsinaisten omien kasinoiden lisäksi Bethardin omalla alustalla toimii monia White Label -kasinoita, eli kolmansien osapuolien omistamia sivustoja. Suomalaispelaajille tuttuja Bethard-kasinoita on pitkä lista, mukaan lukien Scandibet, TurboVegas, Fastbet, Live Lounge, SuperNopea sekä Sir Jackpot. Osa näistä sivustoista on uudenlaisia nettikasinoita ilman rekisteröitymistä.
Ennen fuusioitumista EEG:n kanssa Bethardin on omistanut Gameday Group Plc, minkä lisäksi omistajajoukoissa on häärännyt ruotsalainen jalkapallotähti Zlatan Ibrahimovic. Keväällä Zlatanin omistusosuudesta nousi Ruotsissa suuri kohu, sillä maailmanlaajuisen jalkapalloliitto Fifan eettisen säännöstön mukaan yhä aktiivisesti pelaavilla urheilijoilla ei saisi olla minkäänlaisia kytköksiä vedonlyöntiyhtiöihin. Fifa aloitti asiasta tutkimuksen.
Bethardin pääkonttori sijaitsee monien muiden rahapelialan yhtiöiden tavoin Maltalla ja yhtiö työllistää kaikkiaan noin 200 henkilöä. Alkuun Bethardin kasinot toimivat Curacaon myöntämällä lisenssillä, mutta melko nopeasti yhtiö hankki brändeilleen Malta Gamingin Authorityn myöntämän lisenssin.
Bethardin kasinot ovat tunnettuja erinomaisesta käyttöliittymästään, joka on kehitetty etenkin mobiilipelaamista silmällä pitäen. Viime vuosina alustapalveluiden tarjoamisesta onkin tullut yhä tärkeämpi osa Bethard Groupin liiketoimintaa varsinaisten kasinopalveluiden tarjoamisen ohessa.
